8 июля в России традиционно отмечается праздник Петра и Февронии Муромских, покровителей семьи и брака. Их брак является образцом христианского супружества. В Год семьи жители Мурома выступили с предложением – возродить историческую традицию российского праздника и отмечать 8 июля как День семьи, любви и верности. Инициативу проведения праздника Любви поддержал в своем заявлении патриарх московский Алексий II, соглашаясь с тем, что "день памяти святых Петра и Февронии, совершаемый 8 июля, может стать достойной датой для проведения ежегодного Дня семьи в России". Отличие от западного праздника отстаивал и Митрополит Калининградский и Смоленский Кирилл: "Этот праздник не альтернатива дню Святого Валентина, а возрождение русских традиций. Ведь День Святого Валентина сегодня празднуется как день влюбленных, а влюбленность не всегда заканчивается любовью и семьей, а тем более верностью".