Кампания английского города Сассекс по борьбе за безопасность на дорогах (Sussex Safer Roads Partnership) рассказала красивую и трогательную историю о необходимости пользоваться ремнями безопасности.Ролик "Embrace life"/"Обними жизнь", снятый с помощью технологии slow motion , демонстрирует, как папа на воображаемой машине попадает в воображаемое ДТП, а дочь и мама спасают его, удерживая собственными руками, словно ремнями безопасности. Сценарист и режиссер Daniel Cox : "Главный акцент во всей кампании сделан на том, как важно всем членам семьи пользоваться ремнями безопасности. Мы хотели создать ролик, который могли бы смотреть люди абсолютно всех возрастов. Зачастую дети - это главные члены семьи, к мнению которых прислушиваются все, именно поэтому мы посчитали, что передать рекламное сообщение должен именно ребенок. Для того, чтобы наше сообщение услышали не только англичане, но и гости и резиденты нашей страны, вся кампания "Embrace Life" сделана без использования английского языка." Neil Hopkins, менеджер по коммуникациям SSRP : "Благодаря позитивному сообщению и визуальному ряду, в отличие от общепринятой шокирующей тактики социальной рекламы , наш ролик вызвал у зрителей, посмотревших его в кинотеатре, сильный эмоциональный отклик."