Модную индустрию постоянно обвиняют в навязывании женщинам и девушкам определённых стандартов внешности. В основном модели на подиумах и на страницах глянцевых журналов высокие, худые, даже костлявые, без выраженных женских форм и изгибов. С одной стороны это и понятно : модели призваны демонстрировать одежду, а не самих себя, на худощавой и высокой фигуре практически любая одежда сидит хорошо.Но в последние годы даже ведущие модельеры стали активно пользоваться услугами красивых полных моделей, или, как их ещё называют, моделей размера «плюс», от английского «plus — size». Модельные агентства стали работать с полными девушками только с 1970-х годов, до этого модели заключали контракты с розничными сетями, брендами напрямую.В России полные модели также становятся востребованными: в 2011 году агентство Plus-Size Model Agency (Russia) открыла Диляра Ларина, которая сама работает с 2006 года как профессиональная модель в сегменте «плюс». Далеко не каждая «пышка» может стать профессиональной моделью, критерии отбора жёсткие: пропорциональная фигура, рост приблизительно от 170 см, ухоженное, подтянутое тело, здоровая кожа без прыщей, татуировок, пирсинга, здоровые ухоженные волосы, как правило, длинные, умение красиво и непринуждённо двигаться, здоровые красивые зубы и какая-то «изюминка», что-то уникальное, притягивающее, свойственное только данной конкретной девушке. Известная российская модель размера «плюс» — Катя Жаркова, ныне живущая а работающая в США.